继2022年北京冬奥会实现了“3亿中国人上冰雪”的目标后，滑雪运动在国内的热度依然在持续飙升。
2024年11月底的开板季，全国的滑雪爱好者们从四面八方涌向河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等雪场，赶赴一年一度的滑雪盛宴。
根据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模庞大，各类冰雪运动消费占比超过1500亿元。
目前，市面上较为突出的专业品牌，低价位的有迪卡侬等，高端品牌有始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等专业滑雪品牌，如今不少国内本土品牌也瞄准这一细分赛道，抢占雪地上的商机。日前，本土内衣品牌NEIWAI在其官方微信上发布推文称，旗下副牌NEIWAI active推出针对女性用户的冬季滑雪系列。
NEIWAI active成立于2018年，次年末在上海开设了首家线下体验店，如今在北京、上海、武汉、天津、重庆和成都拥有了近十家独立门店。
NEIWAI内外品牌创始人刘小璐曾表示，最初创立NEIWAI active的初衷来源于对于女性日常生活中碎片式健身习惯的洞察。主品牌NEIWAI推出的一款偏运动的内衣因为可以多场景穿着而销售不错，这让她看到了运动服饰的细分市场机会。
记者在NEIWAI active天猫旗舰店查询，该品牌滑雪系列价格在1300元到2900元之间，远超主品牌内衣产品的价格区间。由此可见，细分类专业运动产品可以为品牌打开更高的溢价空间，比如滑雪服对于面料、功能性等要求就更高。
除了NEIWAI，一些时尚休闲服饰品牌甚至奢侈品牌也已入局。
Zara近日推出了2024年全新的滑雪系列，这也是Zara第二年进军这一领域。同样，H&M和优衣库亦在滑雪领域有所布局。记者查询几大品牌的价格发现，相较于专业的户外滑雪运动品牌，前述几家公司所推出的滑雪服主要走平价路线，价格普遍在千元以下。
更早前的2020年，丰满岳乱妇一区二区三区不少奢侈品品牌开始通过与专业滑雪运动品牌联名试水，2021年起多个奢侈品品牌则自主推出滑雪系列单品。
有业内人士指出，专业的滑雪装备市场进入门槛高，对产品的面料、防冻防暖以及保护性能等专业方面的要求较高，时尚服饰品牌以及一些传统服饰品牌在这方面相对比较薄弱，如果品牌要想获得长足的发展，需要进一步加强研发与创新。
Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》指出，中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，国内品牌尚处于发展初期。但对国内品牌来说，机会点在于，一是可以有更高的性价比，二是从研发到营销都可以更懂国人的需求。
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刘晓颖
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